各有关城市职工技术协会、各有关单位：

为贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加强新时代高技能人才队伍建设的意见》精神，遵循服务国家科技战略、服务企业创新发展、服务职工技能提升的宗旨,加强互联网营销技能应用型人才的培养与选拔，推进数字营销技能人才队伍建设，中国职工技术协会拟于2025年11月，举办“职工互联网营销职业技能大赛”，现将有关事项通知如下。

一、组织管理

主办单位：中国职工技术协会

承办单位：中国职工技术协会数字营销专业委员会

                 中企华信数据科技(北京）有限公司

                 中体星耀（北京）文化传媒有限公司

协办单位：中国职工技术协会新技能培训专业委员会

组织机构： 大赛设立组织委员会(以下简称大赛组委会)。大赛组委会由大赛主办单位、承办单位、协办单位共同组成，负责大赛的组织管理工作；大赛组委会下设办公室、赛事组、裁判组、审查组、宣传组、保障组；办公室设在中国职工技术协会数字营销专业委员会。

二、竞赛内容

大赛按《互联网营销师国家职业标准》中规定的工种设立竞赛项目，面向广大职工和从事互联网营销新职业的从业人员。大赛通过互联网营销技能的竞技为广大职工遴选出符合劳动群众切实需求的优质产品。竞赛过程中贯彻劳动精神、劳模精神、工匠精神，弘扬清风正气，抵制恶俗营销，在互联网营销领域引导、树立、宣扬正确的营销观和消费观。

大赛围绕互联网营销理论基础知识、运营技能、直播技术等环节，对选手进行综合考核；从参赛选手对产品理解、内容策划、宣传引流、粉丝互动等方面的综合评价；以赛促训，激发广大职工群众学技术、练本领、比技能、创一流的热情；以赛为媒，通过同场竞技，交流学习，展现互联网营销的风采和实力。

三、参赛要求

年满18周岁(含)及以上，具有独立的民事行为能力的企(事)业单位职工或从事互联网营销新职业的从业者均可报名参赛；

报名参赛的选手须经过赛事培训且成绩通过，获取参赛证方可参赛；

参赛选手的参赛账号需满足比赛平台的实名账号注册条件。

四、赛程安排

大赛分为选拔赛、预选赛和总决赛三个阶段，由大赛组委会统一规划安排、组织实施。

选拔赛：2025年9月30日前完成；

预选赛：2025年10月31日前完成；

总决赛：2025年11月举办（具体时间地点另行通知）。

五、裁判工作

大赛裁判工作由大赛技术委员会负责，技术委员会由各省市人力资源与社会保障局推荐的互联网营销行业知名专家，各大院校推荐的互联网营销行业知名学者，各大行业协会推荐的互联网营销行业专家，各大MCN机构推荐的知名主播，各大直播视频平台推荐的知名主播，以及中国职工技术协会数字营销专委会推荐的互联网营销行业专家组成。

大赛技术委员会本着“公开、公平、公正”的原则，以提高职工互联网营销技能为目的，负责裁判规则的制定、职业技能的评审、裁判团的组建、选拔、培训裁判员及大赛具体执裁工作。

六、奖项设置

1、在全国总决赛中，获得前3名的参赛选手，颁发一等奖获奖证书，并奖励一等奖奖金5000元；前4-10名的参赛选手，颁发二等奖获奖证书，并奖励二等奖奖金3000元；前11-20名的参赛选手，颁发三等奖获奖证书，并奖励三等奖奖金1000元。

2、对在预选赛和总决赛中工作成绩突出的企业设置优秀组织奖、优秀品牌奖、突出贡献奖。

七、工作要求

1、本次大赛相关工作由大赛组委会统筹安排，大赛组委会要周密组织、精心安排，努力办出主题特色、办成品牌赛事。

2、本次大赛为公益技能竞赛，参赛选手要互学互鉴、拼搏进取，追求卓越、勇攀高峰，全方位展示新时代产业工人的风采。赛事不向参赛职工收取报名费、培训费及其他任何费用，不涉及任何商品或服务的销售行为。

3、望各地有关部门积极动员符合条件的人员报名参赛，配合做好选拔、技能培训和参赛组织等各项大赛相关工作。

4、在大赛范围内各地可根据实际情况，研究确定选拔赛和预选赛的时间、形式和规模。

5、大赛需严格按照《互联网营销师国家职业标准》内容和既定的评判流程，加强全过程管理，保证公开、公平、公正。

6、在选拔赛、预选赛结束后，赛事组要及时将赛事宣传资料、竞赛数据、竞赛结果等上报组委会便于大赛组委会统筹安排。

7、高度重视大赛活动的宣传，突出宣传国家在职业技能建设的方针政策，以竞赛为契机推动互联网营销职业技能人才队伍建设，推进数字营销与实体产业的深度融合。

八、组委会联系方式 

组委会办公室：北京市通州区上营街2号院5号C01大厦905

组委会邮箱：zqhx@zqhxdata.cn

办公室联系人：张超、刘肖、程少莉

办公室联系电话：13621373850、15918687873、18210279758

办公室联系微信：zhang_chao1021、15918687873、csl831002

大赛报名二维码：

中国职工技术协会

2025年3月3日  

附件一：

 

职工互联网营销职业技能大赛实施方案

一、赛程安排

比赛名称	比赛时间
选拔赛	2025年3月5日-2025年9月30日
预选赛	2025年10月1日-2025年10月31日
总决赛	2025年11月

二、比赛形式

大赛的比赛形式为单人比赛，分为理论知识和实际操作两部分，其中理论知识占比30%，实际操作占比70%，理论知识比赛以在计算机上答卷的方式远程进行，主要考核选手的职业道德、基础理论知识、短视频制作知识、互联网直播知识、网络营销知识、直播运营和策划知识、互联网营销安全管理知识，题型包括50道单项选择题、30道判断题、20道多项选择题，共100道题。比赛时间90分钟，共100分，比赛结束后，系统立即出成绩，成绩达到75分以上，可以进入实际操作比赛，并把理论知识比赛的成绩带入总成绩中，实际操作比赛以在专业的视频平台直播和在视频平台上线视频的方式进行，主要分为直播间直播和视频拍摄两部分，直播间直播主要考核选手的直播间环境以及表现力、粉丝互动、品牌和产品的讲解，直播间在线人数和点赞数；直播时长180分钟，共60分，视频拍摄主要考核选手的视频创意，拍摄手法，视频剪辑，以及播放量，点赞量和转发量，视频时长控制在5分钟内，共40分，总共100分。

三、报名要求

1、报名选手可以通过大赛报名二维码在线报名或者通过填写表格线下邮寄报名；

2、必须有MCN机构推荐才可以报名；

3、不允许跨区域报名。

四、理论比赛规则

1、理论比赛试题按照《国家职业标准》要求，由专家命题，在计算机上答卷（闭卷）进行。

2、参赛选手应提前实名认证进入比赛系统，由比赛系统自动识别参赛选手信息。

3、参赛选手进入比赛系统后，必须打开电脑摄像头，由系统自动核验。

4、参赛选手在比赛开始15分钟后还没有进入系统的，按照弃权处理。

5、理论比赛结束前30分钟，参赛选手方可提交答卷，否则，按弃权处理。

6、理论比赛时间共90分钟，采用机考、闭卷。

7、理论比赛时间结束时，系统会立即关闭答题通道，参赛选手在比赛系统中确认并提交后，才可离开比赛系统，否则，按违规处理。

8、理论比赛违规者，其理论比赛成绩计零分。

9、理论比赛弃权者，其理论比赛成绩计零分。

五、实际操作比赛规则

1、实操比赛分为直播间直播和视频拍摄两部分。实操比赛成绩满分100分，占总成绩的70%。其中直播间直播时间为180分钟，满分60分，视频拍摄为提前预拍摄视频，视频时长5分钟内，满分40分。

2、直播间直播比赛，选手应提前登录账号，进入直播间。

3、直播间直播比赛，参赛选手如直播比赛开始15分钟后还没有进入直播间，按弃权处理。

4、直播间直播比赛，参赛选手必须按规则直播180分钟，如提前离开直播间，按弃权处理。

5、直播间直播比赛，参赛选手如需离开直播间，须向直播间内裁判员申请，裁判员同意后，才可以离开直播间。

6、直播间直播比赛结束后，参赛选手应立即离开直播间，否则按违规处理。

7、直播间直播比赛结束后，参赛选手应把直播场地清扫干净后方可离开直播场地。

8、视频拍摄比赛，选手应将视频创意方案，拍摄手法，拍摄使用设备，使用软件等信息提前交予大赛裁判组，

9、视频拍摄比赛，选手应将拍摄好的视频（必须1080P以上）通过邮件发送给大赛裁判组

10、视频拍摄比赛，选手应将上传在视频平台的链接通过邮件发给送大赛裁判组

11、实操比赛违规者，其实操比赛成绩计零分。

12、实操比赛弃权者，其实操比赛成绩计零分。

六、比赛名次排序方法

1、大赛的参赛选手名次，依据参赛选手理论比赛加实操比赛的总成绩排定。

2、参赛选手总成绩按理论比赛成绩占30%，实操比赛成绩占70％计算，保留两位小数点。

3、总成绩相同时，其实操比赛成绩高者占先；实操比赛成绩相同时，其直播间直播比赛成绩高者占先；如直播间直播比赛成绩相同时，其直播间最高在线人数多者占先，如直播间直播比赛最高在线人数相同时，其直播间点赞数多者占先。

4、本次大赛每场选拔赛选取排名前50的参赛选手进入预选赛。

5、本次大赛每场预选赛选取排名前15的参赛选手进入总决赛。

七、裁判评分规则

1、理论比赛评分由比赛系统自动打分；

2、实操比赛的每项赛事的评分至少由3名裁判根据评分细则进行客观评分；

3、直播间直播比赛裁判员需要提前10分钟进入参赛选手直播间；

八、评分细则

1、直播间直播比赛

评分项目	评分细则说明	最高分值
选手身份证明	参赛证	1
赛前清单	填写完整	1
硬件设备搭建	可正常直播	1
布置直播间	直播设备	1
	灯	1
	场景布置	1
网络测试	可正常直播	1
直播间表现力	仪态良好没有频繁的小动作	2
	直播道具	2
	服装符合直播主题	2
	妆容得体不过度	2
	口齿清晰	2
	表达顺畅	2
	直播表现力	2
	背景音乐	1
	直播话术	3
	个人风格	2
粉丝互动	互动有序	2
	互动流畅	3
临场表现	应对突发	3
品牌讲解	至少4个品牌讲解	1
产品讲解	至少8个产品讲解	2
品牌和产品互动	熟悉品牌和产品	2
	直播技巧运用熟练	2
	与品牌和产品互动	2
投流记录	投流按金额排名 1%-10%    3分 11%-30%   2分 31%-50%   1分 51%-100%  0分	3
直播数据	在线人数排名 1%-10%    5分 11%-30%   3分 31%-50%   1分 51%-100%  0分	5
	点赞数排名 1%-10%    5分 11%-30%   3分 31%-50%   1分 51%-100%  0分	5
直播场地恢复	复原直播间	1
	垃圾清理	1
	提交消耗品清单	1
合计		60

 

2、视频拍摄比赛

评分项目	评分细则说明	最高分值
拍摄方案（含脚本） 不交整项无分	创意方案	3
	拍摄手法	2
	拍摄设备	1
	后期软件	1
提交视频	MP4	1
	1080P	1
视频拍摄 （与拍摄方案对比）	视频实际拍摄手法与拍摄方案相符	3
	视频实际拍摄与脚本一致度	2
	视频实际拍摄与脚本完成度	2
视频剪辑	画面艺术性	2
	字幕	2
	剪辑手法	2
	包装	2
	调色	2
	音乐	2
发布视频需含标签	#2025年职工互联网营销技能大赛	1
	@中国职工互联网服务平台	1
投流数据	投流按金额排名 1%-10%    3分 11%-30%   2分 31%-50%   1分 51%-100%  0分	3
视频数据	播放量排名 1%-10%    3分 11%-30%   2分 31%-50%   1分 51%-100%  0分	3
	点赞量排名 1%-10%    3分 11%-30%   2分 31%-50%   1分 51%-100%  0分	3
	转发量排名 1%-10%    3分 11%-30%   2分 31%-50%   1分 51%-100%  0分	3
合计		40

 

九、奖励设置

1、选拔赛：入围预选赛的选手，每人获得价值300元的礼品，并颁发预选赛参赛证书。。

2、预选赛：入围总决赛的选手，每人获得价值500元的礼品，并颁发总决赛参赛证书。。

3、总决赛：总决赛前3名的参赛选手；颁发一等奖获奖证书，并奖励一等奖奖金5000元，总决赛前4-10名的参赛选手，颁发二等奖获奖证书，并奖励二等奖奖金3000元，总决赛前11-20名的参赛选手，颁发三等奖获奖证书，并奖励三等奖奖金1000元。

附件二

互联网营销职业技能大赛报名表

姓名			性别		年龄
参加工作时间				文化程度
所在单位
报名工种
从事本工作年限				现有职业资格等级
身份证号
联系地址及方式
单位意见		单位（章）：                        年  月  日

附件三

参赛人员汇总表

序号	姓名	性别	民族	出生年月	文化程度	身份证号码	职业资格等级	联系方式	备注
									领队
									教练
									选手
									选手
									……